阿里研究院和阿里公益在北京聯(lián)合發(fā)布《2016年度中國(guó)綠色消費(fèi)者報(bào)告》，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)的專家出席發(fā)布會(huì)并就綠色消費(fèi)話題進(jìn)行深入研討。
《2016年度中國(guó)綠色消費(fèi)者報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）是國(guó)內(nèi)首份從大數(shù)據(jù)角度發(fā)布的綠色新經(jīng)濟(jì)報(bào)告，通過(guò)對(duì)阿里零售平臺(tái)上億件商品的交易數(shù)據(jù)的分析，揭示了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的最新動(dòng)向——綠色消費(fèi)人群的規(guī)模和主要特征。《報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)正在成為綠色消費(fèi)領(lǐng)域新的主戰(zhàn)場(chǎng)。截止到2015年年底，中國(guó)在線綠色消費(fèi)者群體已經(jīng)達(dá)到6500萬(wàn)人，2015年全年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)累計(jì)減少二氧化碳排放約3000萬(wàn)噸。
《報(bào)告》首次提出“綠色消費(fèi)者”概念，阿里研究院認(rèn)為，綠色消費(fèi)者是指那些關(guān)心生態(tài)環(huán)境、對(duì)綠色產(chǎn)品具有現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買意愿和購(gòu)買力的消費(fèi)人群。他們具有綠色意識(shí)，并已經(jīng)或可能將綠色意識(shí)轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行為。
通過(guò)對(duì)阿里中國(guó)零售平臺(tái)上4億消費(fèi)者的購(gòu)物行為、10億件商品的特征、幾十萬(wàn)量級(jí)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，阿里研究院發(fā)現(xiàn)，符合綠色消費(fèi)者特征的人群達(dá)到6500萬(wàn)人，占淘寶活躍用戶的16%，近四年增長(zhǎng)了14倍。阿里研究院副院長(zhǎng)楊健表示，海量綠色消費(fèi)者的涌現(xiàn)具有重要的時(shí)代意義，互聯(lián)網(wǎng)有助于信息透明，消費(fèi)者主權(quán)崛起，綠色消費(fèi)需求的釋放勢(shì)必能更好地引導(dǎo)綠色供給、推動(dòng)供給側(cè)改革。
根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)分析，綠色消費(fèi)者在不同群體的滲透率不同，29-35歲的辣媽群體綠化度最高，平均2個(gè)辣媽中就有1個(gè)是綠色消費(fèi)者。《報(bào)告》顯示，綠色滲透率在23-28歲的年輕人群中擴(kuò)散速度最快，2011-2015年間，這一年齡人群的綠色滲透率提升了16.7％，高于全年齡段12.8％的提升平均值。另外值得關(guān)注的是，綠色消費(fèi)理念在低線城市認(rèn)同度基本與一二線城市基本持平，顯示中國(guó)綠色消費(fèi)理念在中小城市的在線人群中同樣深入人心。
阿里研究院發(fā)現(xiàn)，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上有50大類2億綠色籃子商品（綠色籃子商品指具有“節(jié)資節(jié)能、環(huán)境友好、健康品質(zhì)”三大綠色屬性的商品集合）。綠色籃子消費(fèi)額占阿里零售平臺(tái)的11.5%，過(guò)去五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)80%。按照對(duì)綠色籃子商品消費(fèi)頻次的分析，過(guò)去五年，重度綠色消費(fèi)者（年均消費(fèi)20次以上）顯著增長(zhǎng)，從2011年的19.4%增長(zhǎng)到2015年達(dá)28.4%。
據(jù)悉，今年3月，阿里集團(tuán)成立綠色消費(fèi)工作組，由集團(tuán)總裁金建杭直接領(lǐng)導(dǎo)，整合了類目、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)化、公益、研究等業(yè)務(wù)線的力量，聯(lián)合政府、商家、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者等社會(huì)各界力量，推動(dòng)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證的完善，向市場(chǎng)宣導(dǎo)推廣綠色產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造便捷的綠色產(chǎn)品選購(gòu)平臺(tái)，并為綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者逐步建立類似“綠色積分”的激勵(lì)體系，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)。
