隨著“金九銀十”的到來(lái)和各地政府新能源汽車(chē)促銷(xiāo)政策的落地，不少消費(fèi)者準(zhǔn)備在此時(shí)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)心儀座駕。目前新能源乘用車(chē)銷(xiāo)售呈現(xiàn)高低兩端市場(chǎng)同時(shí)發(fā)展的趨勢(shì)，A00級(jí)小型電動(dòng)車(chē)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，自主品牌在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的高端化突破也初顯成效。
北京新能源車(chē)市火爆
“接待不過(guò)來(lái)，北京的新能源車(chē)指標(biāo)昨天剛剛放出來(lái)，今天來(lái)店里看車(chē)的人數(shù)可以和每年的2月26日(北京首期小客車(chē)指標(biāo)搖號(hào)日)相媲美了。”9月12日，一位剛剛陪客戶(hù)試駕回店的特斯拉銷(xiāo)售人員對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示。
為了提振新能源汽車(chē)市場(chǎng)，7月31日北京市小客車(chē)指標(biāo)調(diào)控管理辦公室發(fā)布《關(guān)于一次性增發(fā)新能源小客車(chē)指標(biāo)配置辦法的通告》。根據(jù)通告，2020年北京市將一次性增發(fā)2萬(wàn)個(gè)新能源小客車(chē)指標(biāo)，全部向符合條件的“無(wú)車(chē)家庭”配置。
9月11日，北京市小客車(chē)指標(biāo)調(diào)控管理辦公室公布了2萬(wàn)個(gè)增發(fā)新能源指標(biāo)入圍家庭排序結(jié)果，自10月1日起指標(biāo)逐漸發(fā)放到個(gè)人手中。
“今天明顯感覺(jué)客流量上來(lái)了。來(lái)看車(chē)的人基本都是剛剛?cè)雵倪@批。”一位小鵬汽車(chē)銷(xiāo)售經(jīng)理對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“大家(新能源車(chē)企)都想分這一杯羹。”
盡管指標(biāo)自10月1日起才開(kāi)始發(fā)放，但各大品牌車(chē)企已經(jīng)開(kāi)始爭(zhēng)奪這2萬(wàn)個(gè)“剛需”群體。北汽新能源在官網(wǎng)上發(fā)布消息，向北京地區(qū)消費(fèi)者發(fā)放10億元新能源消費(fèi)券。其中，EX發(fā)放5萬(wàn)元消費(fèi)券;EU7、EC5、EX3至高發(fā)放3萬(wàn)元消費(fèi)券;EU5至高發(fā)放2.5萬(wàn)元消費(fèi)券。上述小鵬銷(xiāo)售經(jīng)理告訴中國(guó)證券報(bào)記者，憑借指標(biāo)申請(qǐng)截圖，進(jìn)店試駕給予600元的京東購(gòu)物卡，試駕日到9月10日之前下訂單，可再獲贈(zèng)100元京東購(gòu)物卡。
業(yè)內(nèi)人士指出，恰逢“金九銀十”的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，這些剛需人群料將在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力，可以預(yù)見(jiàn)在9月、10月，北京新能源車(chē)市將形成銷(xiāo)售小高峰。
小型電動(dòng)汽車(chē)爆發(fā)式增長(zhǎng)
近兩個(gè)月以來(lái)，新能源汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)正加速回暖。乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“乘聯(lián)會(huì)”)最新數(shù)據(jù)顯示，8月新能源乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)43.7%，環(huán)比增長(zhǎng)23.9%。從廠家銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，8月上汽通用五菱宏光MINIEV批發(fā)銷(xiāo)量1.5萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)104%，銷(xiāo)量居純電動(dòng)汽車(chē)之首。
9月12日，中國(guó)證券報(bào)記者來(lái)到位于北京房山的一家上汽通用五菱4S店，除了常規(guī)的燃油車(chē)型以外，店鋪?zhàn)铒@眼的位置擺放著兩臺(tái)五菱宏光MINI EV。
“我們店8月賣(mài)了20臺(tái)左右，9月到現(xiàn)在賣(mài)了6臺(tái)。宏光MINI EV在山東、山西的二三線(xiàn)城市賣(mài)得更好，單店一天能賣(mài)好幾十臺(tái)，全國(guó)最高單日銷(xiāo)售量是700多臺(tái)。”北京隆晟駿業(yè)汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總經(jīng)理杜長(zhǎng)偉告訴中國(guó)證券報(bào)記者。
據(jù)了解，該車(chē)的訂單以網(wǎng)銷(xiāo)為主，主要來(lái)自于京東、天貓、上汽通用五菱官網(wǎng)以及菱菱邦A(yù)PP等線(xiàn)上平臺(tái)。中國(guó)證券報(bào)記者通過(guò)上述電商渠道在產(chǎn)品頁(yè)面上看到，宏光MINI EV外廓尺寸只有2917*1493*1621mm，電池容量分9.2kwh和13.82kwh兩種，對(duì)應(yīng)的工況續(xù)航里程為120km和170km，對(duì)應(yīng)的電池系統(tǒng)能量密度為100wh/kg和110wh/kg。
龐戈告訴中國(guó)證券報(bào)記者，自己是一名同時(shí)經(jīng)營(yíng)著家具店和中餐廳的“90后”，買(mǎi)車(chē)主要為愛(ài)人上下班代步考慮。“我們的用車(chē)半徑為14公里，家里和單位車(chē)位都有充電樁。買(mǎi)車(chē)也是本著‘夠用就行'的原則，其他的新能源車(chē)也看過(guò)，城市代步車(chē)基本上都要五六萬(wàn)元。”
為何五菱宏光EV的訂單持續(xù)火爆?杜長(zhǎng)偉表示，根據(jù)4S店售后回訪樣本來(lái)看，目前購(gòu)車(chē)“群像”大致分兩類(lèi)：上下班代步的“85后”和接送孩子上下學(xué)的退休人群。其中，又以退休人群“老年代步車(chē)”之用為主。“此前廠家對(duì)這款車(chē)的定位是年輕化，但實(shí)際上比我們最初想象中的購(gòu)買(mǎi)人群年齡范圍要廣。”杜長(zhǎng)偉稱(chēng)。
乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)指出，五菱宏光MINI EV主要還是抓住了縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求。“因?yàn)檫@款車(chē)價(jià)格相對(duì)較低，不足3萬(wàn)元的價(jià)格與低速電動(dòng)車(chē)相比，進(jìn)入了明顯的可替代性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié);與其他售價(jià)在5萬(wàn)、6萬(wàn)元的微型電動(dòng)車(chē)相比，也形成了明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。五菱宏光面對(duì)的消費(fèi)群體主要是低速電動(dòng)車(chē)的升級(jí)群體，而像奇瑞EQ、長(zhǎng)城歐拉黑貓白貓，是作為城市第二輛車(chē)之用。這些產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，城市居民有需求，但縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的接受度不高，所以五菱宏光抓住了縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的下沉優(yōu)勢(shì)。”
東北證券汽車(chē)行業(yè)分析師李恒光提示，五菱宏光MINI EV的真實(shí)銷(xiāo)量情況如何，還是要看交付兩三個(gè)月之后持續(xù)銷(xiāo)量如何再作判斷。“一般來(lái)說(shuō)，車(chē)企的初始訂單，尤其是價(jià)格不高的車(chē)型，訂單都不會(huì)少，后續(xù)還是要持續(xù)觀察它的產(chǎn)品力跟品牌力。”
“金九銀十”有待觀察
對(duì)于同樣銷(xiāo)售火爆的特斯拉，9月12日中國(guó)證券報(bào)記者在位于北京僑福芳草地的特斯拉體驗(yàn)店中看到，國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3車(chē)型頗受關(guān)注，一層的體驗(yàn)店大廳人滿(mǎn)為患，每輛車(chē)的排隊(duì)試車(chē)者可達(dá)六、七人。
“主要的消費(fèi)人群還是在北京、上海、深圳等一線(xiàn)城市。很多二三線(xiàn)城市沒(méi)有體驗(yàn)店，客戶(hù)連車(chē)都不試，直接像買(mǎi)手機(jī)一樣在線(xiàn)上下單，我們開(kāi)車(chē)送上門(mén)。”一位銷(xiāo)售人員介紹。
這樣的景象在蔚來(lái)、理想汽車(chē)等體驗(yàn)中心也多有出現(xiàn)。從8月的交付量來(lái)看，理想汽車(chē)共交付汽車(chē)2711臺(tái)，創(chuàng)單月交付量新高;蔚來(lái)共交付汽車(chē)3965臺(tái)，同比增長(zhǎng)104.1%，創(chuàng)月度新高。
崔東樹(shù)指出，目前自主品牌在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的高端化突破初顯成效。比亞迪唐、榮威Marvel X、蔚來(lái)、理想ONE、小鵬P7等車(chē)型的銷(xiāo)量表現(xiàn)突出。隨著新能源汽車(chē)智能網(wǎng)聯(lián)化的推進(jìn)，在5G、北斗的加持下，自主品牌與合資品牌相比，更有利于自主品牌形成本土化差異優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，對(duì)于馬上到來(lái)的“金九銀十”，一線(xiàn)銷(xiāo)售人員卻表示不太樂(lè)觀。杜長(zhǎng)偉直言：“8月平均每日到店人數(shù)是15批，但像今天即使在周末的情況下，目前到店人數(shù)只有5批。從2019年開(kāi)始，車(chē)市表現(xiàn)出‘淡季不淡、旺季不旺’的特點(diǎn)。”
在銷(xiāo)售壓力之下，各個(gè)廠商仍然沒(méi)有放棄這一傳統(tǒng)的車(chē)市旺季促銷(xiāo)活動(dòng)。蔚來(lái)的一位銷(xiāo)售人員向記者表示，對(duì)于“金九銀十”的促銷(xiāo)活動(dòng)，很多到店消費(fèi)者都是沖著“終身免費(fèi)換電”這一優(yōu)惠政策而來(lái)，活動(dòng)截至?xí)r間在10月中旬。
崔東樹(shù)指出，疫情之下，國(guó)慶、中秋雙節(jié)的海外游受阻，國(guó)內(nèi)自駕游料大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)消費(fèi)對(duì)高端車(chē)市的拉動(dòng)效果明顯。隨著北京車(chē)展的啟動(dòng)，新品上市潮提早到來(lái)，加之各地車(chē)展線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全面展開(kāi)，這些將帶動(dòng)“金九銀十”車(chē)市的銷(xiāo)售。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華表示，近期政府部門(mén)開(kāi)展的消費(fèi)促進(jìn)月、新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)等活動(dòng)，以及各地出臺(tái)的促進(jìn)消費(fèi)政策，都將有效提振國(guó)民的消費(fèi)信心。同時(shí)，9月下旬開(kāi)幕的北京國(guó)際車(chē)展將推動(dòng)企業(yè)新品全面投放，疊加中秋、國(guó)慶長(zhǎng)假帶來(lái)的自駕游需求，這些將進(jìn)一步拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)，進(jìn)而增加“金九銀十”消費(fèi)旺季的熱度。
