2019年以來,特斯拉過得并不太平。銷售疲軟、大舉裁員、降價關(guān)店、車輛自燃等,短短幾個月內(nèi)風波不斷。
日前(5月27日),外媒報道稱,以任何標準衡量,特斯拉收購SolarCity的交易幾乎都是一個可悲的失敗,Solarcity并沒能成為特斯拉能源戰(zhàn)略中的重要一環(huán),相反,它只會拖累特斯拉的資產(chǎn)負債表。
至此,隨著特斯拉已經(jīng)放棄通過零售店銷售太陽能的想法,特斯拉收購SolarCity幾乎是以慘敗告終,出售或剝離其太陽能業(yè)務(wù)或許是特斯拉下一步不得不進行的步驟。
備受質(zhì)疑的收購
實際上,對于這一結(jié)果,業(yè)內(nèi)人士表示并不意外。當年這樁高達26億美元的收購案從一開始就不被看好,收購消息宣布之初,投資者的質(zhì)疑便占到了大多數(shù),在宣布收購要約后的一個交易日中,特斯拉股價更是大幅下挫超過10%。
2016年11月,特斯拉完成了對太陽能服務(wù)商Solarcity的收購,對于這筆特斯拉史上規(guī)模最大且被馬斯克稱為“不需要思考的交易”,其對外的官方口徑一直強調(diào)的是:未來Solarcity的太陽能板,將結(jié)合特斯拉現(xiàn)有的儲能電池、電動車等產(chǎn)品,形成特斯拉特有的生態(tài)體系。
特斯拉方面稱,收購所帶來的協(xié)同效應(yīng),將帶來1.5億美元的成本節(jié)約,這些協(xié)同效應(yīng)包括市場和銷售成本的節(jié)約,以及人員費用的節(jié)約。
同時,特斯拉還能夠幫助Solarcity提高銷售,利用特斯拉現(xiàn)有的銷售體系、以及為用戶提供一站式的服務(wù)等。
這些從表面上來看都說的通,特斯拉強調(diào)未來可再生能源的利用,Solarcity正好補足了能源生產(chǎn)的上游,網(wǎng)絡(luò)上甚至流傳出下圖:即完全由Solarcity太陽能搭建的特斯拉充電站,能夠利用太陽能,滿足特斯拉電動車的充電。
然而在收購?fù)瓿珊笾两?,Solarcity并沒能成為特斯拉能源戰(zhàn)略中的重要一環(huán),相反,Solarcity的業(yè)務(wù)反而在收縮,Solarcity在特斯拉內(nèi)部的地位也愈加顯得不那么重要了,而且Solarcity的管理層,包括首席財務(wù)官、首席運營官等職位均在收購前后發(fā)生變遷。
值得注意的是,馬斯克及其家人持有大量的Solarcity股權(quán)及債權(quán),在收購?fù)瓿珊?,這些股權(quán)和債權(quán)已經(jīng)順利轉(zhuǎn)換為發(fā)展勢頭良好的相應(yīng)的特斯拉資產(chǎn)。因此,回顧這樁收購的來龍去脈,不少投資者懷疑這次收購更像是馬斯克及其家人的一場“財務(wù)自救行動”。
遭遇“滑鐵盧”的特斯拉
太陽能業(yè)務(wù)的失敗其實對于作為電動車制造商的特斯拉來講,并不是致命的傷害。但眼下,特斯拉似乎已經(jīng)走到岔路口,一直在掙扎中繼續(xù)徘徊……
首先,銷售疲軟,財務(wù)壓力大是特斯拉需要面對和解決的最關(guān)鍵的難題。
根據(jù)特斯拉2018年年報,雖然其營收有大幅度增長,但銷售額卻同比大幅下降,特別是在其第二大消費市場中國的營收同比下降15.4%,在全球市場中僅占6%。
與此同時,特斯拉還面臨較為窘迫的財務(wù)壓力。財報顯示,特斯拉原本在2018年12月到期的一筆超過1.8億美元的長期借款,其到期日先后兩次分別推遲到了2019年1月和4月。
不僅如此,為了緩解銷售疲軟態(tài)勢,加速資金周轉(zhuǎn),特斯拉在中國市場調(diào)整了全系車型的售價,其中ModelX車型降幅達到17.43萬-34.11萬元。猛然大降價,一時間讓眾多已購買的車主氣憤難平,大大降低了其消費體驗。
其次,裁員風波不斷,讓特斯拉面臨較大的人事壓力。2019年1月18日,特斯拉CEO馬斯克向內(nèi)部員工發(fā)出公開信,宣布將在全職員工中裁員7%,僅保留最關(guān)鍵的臨時工和承包商。被裁員工表示,特斯拉將北美客戶交付電動汽車的部門削減了大約三分之二,這直接影響到了特斯拉的新車交付能力,不少消費者怨聲載道。
此外,質(zhì)量問題不斷,客戶維權(quán)難,也讓特斯拉“火”遍了全國。2019年4月22日,上海市徐匯區(qū)某小區(qū)車庫內(nèi)特斯拉冒煙自燃,此次事故車輛是modelS,也是特斯拉除model3之外的主力車型。隨后,關(guān)于特斯拉的質(zhì)量問題屢見報端,成為業(yè)界頗為關(guān)注的重點。
如今,太陽能業(yè)務(wù)的“慘敗”讓一直處在輿論旋渦中的特斯拉“雪上加霜”,但不可否認的是,特斯拉并沒有因負面消息不斷而撼動其在全球電動汽車“老大”的地位。
2018年,特斯拉以24.5萬輛的年銷售成績成為全球電動汽車品牌銷量排行第一。不過,在內(nèi)憂外患下,如何守住業(yè)績,釋放財務(wù)壓力,穩(wěn)定投資人和消費者情緒等,成為擺在特斯拉面前一道道難以跨過的坎兒。